エムケイコンサルティング株式会社                     

 
バネから産まれたhane
最初のオファーは米国MoMAデザインストア
バネマイスターとデザイナーが創り出したヒット商品
 
haneペーパーホルダー
日本一美しいカードスタンドが登場
 
 
    
商品名:hane ペーパーホルダー
価格:2200円(税込2420円)

 
台座のカラーでお選びください。
 
 
多くの町工場が点在する職人の町、東京都墨田区は区が3M運動なるスローガンを掲げて様々な独自の試みを通して地域のモノづくりを支援しています。今回ご紹介する㈲楓岡ばね工業は工業用バネを生産している町工場で、代表を務める楓岡氏は平成4年に「すみだマイスター」に認定されています。


20年ほど前、異業交流会の場でバネ職人楓岡武之さんとデザイナー大高知子さんが出会いました。楓岡さんの工場を訪ねた大高さんは、楓岡さんの創り出すさまざまなバネの完成された美しいフォルムにすっかり魅了され、バネからデザインプロダクトを創作すべくhaneプロジェクトがスタートしました。

ブランドの「hane」はバネの語源「跳ね」に由来します
試作中の製品(左)と
完成品(右)                 
 
    
工場見学に訪れる学生やデザイナーさん達が様々な廃材を研究用に持ち帰る。
 
 楓岡さんと大高さんのコラボは墨田区で最初のすみだマイスターとデザイナーのコラボレーションでした。このhaneペーパーホルダーは販売も大成功し今もテレビ放映や雑誌・新聞などでの掲載が続いています。しかしながら、1年以上の試行錯誤のすえに産みだされたペーパーホルダーは、発売当初、日本ではまったく売れませんでした。ところがなんと米国のMoMAデザインストアがペーパーホルダーの商品価値を評価して販売希望のオファーがありました。ストアでは発売したとたんにヒット商品となり、MoMAパッケージのオリジナルアイテムとして世界各地のMomaストアでの販売も始まりました。
*MoMAオリジナルパッケージは販売終了
 

2009年には、ミラノで開催された見本市「ミラノサローネ」への出品が実現し多くの国々のインテリア、雑貨関係のバイヤーに好評でさらに販路が拡大しました。
 

欧米での好調な販売の噂が流れて日本でもステーショナリーショップなどからの引合いが相次ぎ、徐々に販売されるようになりました。その後、当社がコンサルティングさせてもらっている銀座吉田㈱が国内での拡販を本格的に始めたことによって、デザインショップ、ミュージアムショップ、さらにはアパレルショップへとジャンルを越えた売場の拡大が功を奏してヒット商品になりました。

こうした職人とデザイナーとブランドとのコラボレーションで一番難しいのが、商品を知ってもらうこととそれを販売市場に流通させることです。このペーパーホルダーも、楓岡さんと大高さんによると、売り先を探すことや拡販するのはとても大変だったそうです。しかし、この問題も偶然の出会いにより解消されることとなりました。インテリアショップやデザインショップに販路を持っていた銀座吉田がこのペーパーホルダーの「他にはないデザイン性の高さ」と「持続的な販売の可能性」を感じ取扱いを開始しました。そうして、ステーショナリーという枠にとどまらず、多くのカテゴリーのバイヤーの目にとまり店頭に並び始めました。こうした興味深い成功譚は、今後、同じような取り組みをする企業にとって参考になるのではないでしょうか。

すこし話がそれましたが、このペーパーホルダーは2006年にグッドデザイン賞を受賞。さらに2010年にはその販売実績が認められグッドデザインロングライフデザイン賞を受賞。今では、文具オブジェとしていろんなセレクトショップやアパレルショップ、ライフスタイルショップなどでも販売されている人気商品になっています。
hane
のほかにもエムケーマートでも人気の美しいZ-standペン立てなど多くのバネ素材からヒット商品をつくり続ける楓岡グッズをこれからも楽しみたいと思います。

 
東京スカイツリーで開催されたイベントに出品されたオブジェ。
隣接するすみだ水族館の人気者「ちんあなご」
                                   
 
 
 
 
青山のライフスタイルショップ「フレッシュサービス」で販売されているペーパーホルダーを見る楓岡さんと大高さん

*販売は終了しました。
 

 

 

noteに商品記事を掲載中 
 
 

  
楓岡ばね工業で作られている商品を集めました。 
 
haneブランド
  
 
 
台座のカラーが5色あります。
商品名:hane ペーパーホルダー
価格:2200円(税込2420円)

 
 
 
 
 
DesignLinkProjectブランド 

 
デザインリンクプロジェクトとは、多くのデザイングッズを取り扱っている銀座吉田が
様々なマイスターと共同で付加価値商品を創り出そうという取組みです。
 
 
 
コイルバネのペン立て
商品名:DLP「Coil」ペンスタンド 
価格:3200円(税込3520円)
在庫がありません
 
試験管立てをモチーフにした板バネのペン立て 
商品名:DLP「Z-dtand」ペンスタンド
価格:1600円(税込1760円)

 
 
三角形のばね材を特殊加工でスパイラル状に仕上げました。 
2018年にニューヨークのMoMAストアで販売開始。
商品名:DLP「Spiral」カードスタンド
価格:900円(税込990円)

  
  
  
 
                                 
スペシャル・エディションは豪華な24金メッキ塗装!! 
*Zstand(左)は完売しました。
   
 
商品名:Spiral GOLD
価格:900円(税込990円)
 
 
 
 
 
 


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