武蔵野の豊かな自然環境の環（わ）、人の輪、心の輪、会話の輪、そして地域とエキとの和…さまざまな「わ」がつながる社会づくりを進め、心豊かな暮らし、住みよいまちづくりを目指して、想いをカタチにしてゆきます。というコンセプトから生まれたプロジェクトが、当社でもかねてより注目している『nonowa』です。

 

既にオープンしている５駅の「nonowa」 その中でも一番新しい「nonowa国立店」
こちらは主要テナントが雑貨屋という売り場構成になっていて、とても魅力的なモールとして、この「nonowa」プロジェクトでも一番注目されているようです。ちなみに他駅のnonowaはお総菜や、カフェ、中食がキーテナントとなっています。

弊社がかねてより注目するニューミセラ形態のショップが入っているということで、オープン間もないnonowa国立に視察に訪れた墨田区を代表するマイスター「楓岡ばね工業」の楓岡社長と文具の専門商社「銀座吉田」の山野氏にお話を伺いました。自社製品の展示商品の見学と併せて施設の視察をした際の感想などをお伝えしたいと思います。  

腕時計専門店「TiCTAC」、化粧品・化粧雑貨「ローズマリー」などの人気店を全国に展開する株式会社ヌーヴ・エイが新たに立ち上げたステーショナリー雑貨専門のセレクトショップが「ツール・ド・ブレイン」 　～日常をより知的に創造的に、そして楽しく過ごすための文具提案～というコンセプトで商品構成されています。デスク周りの小物から持ち運ぶためのバッグなど独自の目線でセレクトされた文房具を中心にそれにまつわる雑貨がならぶお店です。さいたま新都心のお店に続き2店舗目となります。

無機質なスチール棚にならぶカラフルな文具たち、ディスプレイ台も業務用のツールBOXに板載せたまるでガレージを思わせる店内に他の文具店では見かけないような金属製の工具箱や重厚なトレイ、海外の洒落たパッケージの事務用品など、まさしく「ツール」と呼ぶのにふさわしい商品の数々がならんいます。陳列用の什器などもビーカーを使ったり、ワイヤースタンド（当社エムケーマートでも人気商品）を販売・展示につかい、さらに初めて目にするアイデアがなんと〇〇〇を使っていることでした。（とてもいいアイデアでしたのでここでは詳しくは控えさせていただきます。）

整然と並ぶ商品の数々随所に展示のアイデアが見られます。
 

 
レジ脇に置かれたショップカードは楓岡氏の作る商品「ペーパーホルダー」に整然と並べられ
隣で販売していました。目にとまり、使い方もすぐにわかるのでとてもよく売れているそうです。
残念ながら、意外とこの販売方法をしているお店は少ないので参考にしてもらいたいですね。

同じく楓岡氏の作るペーパークリップも知的・創造的な「ツールとしての文具」という