国内外事業開発                                                                             
         

 
バネから産まれたhane
最初のオファーは米国MoMAデザインストア
バネマイスターとデザイナーが創り出したヒット商品
 
haneペーパーホルダー
2006年グッドデザイン賞/2010年グッドデザインロングライフデザイン賞
 
多くの町工場が点在する職人の町、東京都墨田区は区が3M運動なるスローガンを掲げて様々な独自の試みを通して地域のモノづくりを支援しています。今回ご紹介する㈲楓岡ばね工業は工業用バネを生産している町工場で、代表を務める楓岡氏は平成4年に「すみだマイスター」に認定されています。

楓岡さんの動画


バネは様々な製品に使われていますが目にすることは少ないので普段はバネの存在を意識している人はほとんどいないと思います。そんな裏方的なパーツを職人技とデザインの力でデザインプロダクトとして生まれ変わらせるのは長い年月をかけた試行錯誤の連続だったようです。参照:ウィキペディア「ばね」

20年ほど前、異業交流会の場でバネ職人楓岡武之さんとデザイナー大高知子さんが出会いました。楓岡さんの工場を訪ねた大高さんは、楓岡さんの創り出すさまざまなバネの完成された美しいフォルムにすっかり魅了され、バネからデザインプロダクトを創作すべくhaneプロジェクトがスタートしました。

ブランドの「hane」はバネ(跳ね)を表しています
試作中の製品(左)と
完成品(右)
 
    
工場見学に訪れるデザイナーやプロダクトデザインを学ぶ学生さん達が様々な廃材を持ち帰り、アイデアを落とし込んで作品作りをしています。
 
渋谷ヒカリエにて開催されたグッドデザインロングライフデザイン賞のイベントにて楓岡さん大高さんのトークショーの様子
 
東京スカイツリーで開催されたイベントに出品されたアートワークにはたくさんの人だかりができていました。隣接するすみだ水族館の人気者「ちんあなご」をモチーフに創られた作品です。                                   
 
楓岡さんと大高さんのコラボは墨田区で最初のすみだマイスターとデザイナーのコラボレーションでした。このhaneペーパーホルダーは販売も大成功し、今もテレビ放映や雑誌・新聞などでの掲載が続いています。しかしながら、1年以上の試行錯誤のすえに産みだされたペーパーホルダーは、発売当初、日本ではまったく売れませんでした。ところがなんと米国のMoMAデザインストアがペーパーホルダーの商品価値を評価して販売希望のオファーがありました。そして米国で販売が始まるやどんどん売上が増え、その噂が流れて日本でもステーショナリーショップなどからの引合いが相次ぎ、徐々に販売されるようになりました。その後、当社がコンサルティングさせてもらっている銀座吉田㈱が国内での拡販を本格的に始めたことによって、デザインショップ、ミュージアムショップ、さらにはアパレルショップへとジャンルを越えた売場の拡大が功を奏してヒット商品になりました。
 
こうした職人とデザイナーとブランドとのコラボレーションで一番難しいのが、商品を知ってもらうこととそれを販売市場に流通させることです。このペーパーホルダーも、楓岡さんと大高さんによると、売り先を探すことや拡販するのはとても大変だったそうです。しかし、この問題も偶然の出会いにより解消されることとなりました。インテリアショップやデザインショップに販路を持っていた銀座吉田がこのペーパーホルダーの「他にはないデザイン性の高さ」と「持続的な販売の可能性」を感じ取扱いを開始しました。そうして、ステーショナリーという枠にとどまらず、いろんなカテゴリーのバイヤーの目にとまり店頭に並び始めました。こうしてペーパーホルダーの成功から更に新しい取り組みDesignLinkProjectへつながりました。こうした興味深い成功譚は、今後、同じような取り組みをする企業にとって参考になるのではないでしょうか。
 
 すこし話がそれましたが、このペーパーホルダーは2006年にグッドデザイン賞を受賞。さらに2010年にはその販売実績が認められグッドデザインロングライフデザイン賞を受賞。今では、文具オブジェとしていろんなセレクトショップやアパレルショップ、ライフスタイルショップなどでも販売されている人気商品になっています。haneのほかにもエムケーマートでも人気の美しいZ-standペン立てなど多くのヒット商品をつくり続ける楓岡グッズをこれからも楽しみたいと思います。
 
青山のライフスタイルショップ「フレッシュサービス」で販売されているペーパーホルダーを見る楓岡さんと大高さん
@FreshService
*販売は終了しました。
 

 

 

 

 

 

 

 

*販売は終了しました
 
 

  
楓岡ばね工業で作られている商品を集めました。 
 
haneブランド
  
 
 
商品コード:GY-13021-0214
商品名:HANEペーパーホルダー
価格:1900円(税込2052円)

 
台座のカラーが5色あります。
 
 
 
 
DesignLinkProjectブランド 

 
デザインリンクプロジェクトとは、多くのデザイングッズを取り扱っている銀座吉田が
様々なマイスターと共同で付加価値商品を創り出そうという取組みです。
 
 
 
商品コード:GY-14110-1591
商品名:DLP「Coil」ペンスタンド 
価格:3200円(税込3456円)

コイルバネのペン立て
 
商品コード:GY-14110-1592
商品名:DLP「Z-dtand」ペンスタンド
価格:1600円(税込1728円)

試験管立てをモチーフにした板バネのペン立て 
 
三角形のばね材を特殊加工でスパイラル状に仕上げました。 
2018年にニューヨークのMoMAストアで販売開始。
商品コード:GY-14110-1593
商品名:DLP「Spiral」カードスタンド
価格:900円(税込972円)

  
  
  
 
                                 
スペシャル・エディションは豪華な24金メッキ塗装!! 
商品コード:GY-131121-1539
商品名:Zstand GOLD
価格:2500円(税込2700円)
      
 
商品コード:GY-170201-1674
商品名:Spiral GOLD
価格:900円(税込972円)
 
 
 
 
 
 


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